Prema njihovim riječima, “promjena je napravljena tako da slabije budu rangirani korisnici manje vrijednosti, kopirani sadržaj sa drugih web sajtova ili sajtova koji nisu previše korisni”. Trenutno su promjene aktivirane samo za pretrage koje se odnose na SAD, a uskoro će biti puštene i ostatku svijeta.
Ovo je značajna promena za Google a utjecaj koji će ona imati na web stranice tek treba doći do izražaja. Mnogi korisnici su pozdravili ovaj potez Google-a ali ima i onih koji žele znati na koji način Google razlikuje originalni od kopiranog sadržaja. Oni postavljaju opravdano pitanje, šta se dešava sa malim blogovima koji objave svoj orginalan sadržaj a potom se pojave veći portali koji imaju više kredibiliteta i koji kopiraju taj sadržaj? I šta se dešava sa stranicama koji imaju legitimna "ogledala" za svoj sadržaj?